Le marché des smartphones en Afrique a démontré une remarquable résilience. Le secteur enregistre une croissance impressionnante de 12 % au troisième trimestre 2023, selon le dernier rapport de Canalys, société d’analystes indépendante.
Malgré les défis macroéconomiques, les restrictions à l’importation et la volatilité des devises sur les marchés clés, le marché des smartphones en Afrique a vu ses expéditions augmenter de manière significative pour atteindre 17,9 millions d’unités. Ces chiffres ont été dévoilés par la société d’analystes indépendante Canalys. « Le marché africain fait preuve d’une forte résilience de la demande et de l’offre face aux défis macroéconomiques », a déclaré Manish Pravinkumar, consultant principal de Canalys.
Dans son rapport, Canalys indique que Transsion Holdings a maintenu sa position de leader sur le marché des smartphones en Afrique avec une croissance annuelle de 9 %. La société capture une part de marché dominante de 48 % et s’étend stratégiquement sur les marchés émergents, en se concentrant sur des fourchettes de prix inférieures à 100 dollars américains. Samsung, bien que confronté à une baisse de 13 % en raison de difficultés avec ses appareils milieu et haut de gamme, conserve la deuxième position avec 26 % de part de marché.
Xiaomi et OPPO affichent des taux de croissance annuels de 100 % et 259 % respectivement. Cette renaissance a été alimentée par des investissements majeurs, notamment sur le marché égyptien. La série Number de realme a également contribué à une croissance de 11 %, avec un accent particulier sur la série C, saluée comme la « gamme Hero » pour son orientation innovante, haut de gamme et à faible coût.
Malgré une dévaluation rapide de la monnaie, le marché des smartphones en Afrique du Sud a enregistré une croissance remarquable de 20 %. Cette tendance a été motivée par la demande d’appareils d’entrée de gamme, en particulier dans le vaste segment prépayé. Les appareils de milieu de gamme ont également connu une augmentation de la demande, amplifiée par la prévalence du délestage, incitant les consommateurs à privilégier des smartphones dotés d’écrans de qualité et d’une autonomie de batterie robuste pendant les pannes de courant.
Le marché nigérian des smartphones a aussi connu un développement avec Transsion Holdings. La société a joué un rôle central en proposant des appareils d’entrée de gamme et Xiaomi gagnant en popularité avec des produits tels que les séries Redmi A2, Note 12 4G, 12 et 12C.
L’Égypte a enregistré une croissance à deux chiffres de 19 % des expéditions de smartphones. Cette statistique indique une réussite face aux strictes restrictions à l’importation de l’année précédente. « Les équipes locales des fournisseurs tirent parti des atouts de leurs marques et de leurs portefeuilles de produits mondiaux pour accroître leur position sur le marché en Afrique », a indiqué Pravinkumar.
Les fournisseurs locaux tirent profit des atouts de leurs marques et portefeuilles mondiaux pour accroître leur position sur le marché des smartphones en Afrique. Transsion Holdings, par exemple, a poussé les ventes grâce à des initiatives telles que les programmes de financement d’appareils Takenow pour TECNO et des collaborations avec Easybuy, plaidant en faveur d’une augmentation du prix de vente moyen (ASP).
Malgré cette croissance significative au troisième trimestre 2023 pour le marché des smartphones en Afrique, Canalys prévoit une expansion limitée sur le continent pour 2024, avec des défis tels que la dévaluation de la monnaie et l’augmentation des taxes à l’importation.
