Fara Sarr est nommé Directeur Général de SUNU Assurances Vie Sénégal en octobre 2024. Cadre du secteur depuis plus de 19 ans, dont plus de 15 ans dans le management stratégique et la finance, il dirige désormais une filiale du Groupe SUNU, leader de l’assurance vie dansla zone CIMA. En 2024, le marché sénégalais atteint 108 milliards FCFA de chiffre d’affaires. Portrait.
108 milliards FCFA. C’est le chiffre d’affaires de l’assurance vie au Sénégal en 2024. La Côte d’Ivoire affiche 266 milliards FCFA. Le Burkina Faso, 167 milliards FCFA. Le Sénégal, pays de services et première destination africaine du capital-investissement, accuse un retard incompréhensible.
Fara Sarr connaît ces chiffres par cœur. En octobre 2024, il est nommé Directeur Général de SUNU Assurances Vie Sénégal. Sa mission est de transformer un secteur encore marginal dans un pays où seulement 10 % de la population est bancarisée.
Fara Sarr n’arrive pas par hasard. Il cumule plus de 19 ans d’expérience dans l’assurance, dont plus de 15 ans dans le management stratégique et la finance. Avant sa nomination comme DG, il occupe le poste de Directeur Général Adjoint de SUNU Assurances Vie Sénégal.
En janvier 2024, il participe à la première rencontre commerciale de l’année aux côtés de Mme Adjaratou Khady NDAO SY, alors Directrice Générale. Les équipes se fixent des objectifs ambitieux. Neuf mois plus tard, il prend les rênes de la filiale.
SUNU Assurances Vie fait partie du Groupe SUNU, leader de l’assurance vie dans la zone CIMA. Les actifs admis en couverture des engagements réglementés dépassent 300 milliards FCFA en 2023. Ces sommes sont investies à hauteur de 50 % maximum dans le financement des États à travers les obligations et les dépôts à terme auprès des banques. Mais les chiffres ne suffisent pas. Il faut changer les mentalités.
Fara Sarr et ses trois leviers pour renverser la tendance
En mai 2024, Fara Sarr prend la parole à Firifinance, le rendez-vous des acteurs financiers de Dakar. Dans une interview publiée par Financial Afrik le 21 mai 2024, il insiste sur l’importance des acteurs ruraux dans l’inclusion financière sénégalaise.
Lors du Salon de l’Assurance Vie 2025, il détaille sa stratégie. Premier levier : la transformation digitale et l’innovation produit. L’assurance doit devenir simple et accessible à tous. Dans l’interview accordée au Salon et reprise par Le Jecos, il explique qu’il faut faciliter le parcours client et éduquer la population.
Deuxième levier : l’incitation fiscale. Il appelle à renforcer les dispositifs pour encourager l’épargne retraite. Il souhaite que la retraite complémentaire devienne obligatoire, en complément du système classique de l’IPRES.
Troisième levier : instaurer la confiance. Dans le contexte culturel sénégalais, les gens cachent leurs contrats d’assurance. Il faut communiquer sur le paiement effectif des prestations pour créer une dynamique positive.
Fara Sarr mène un autre combat, celui de l’harmonisation fiscale dans la zone UEMOA. Lors du Salon de l’Assurance Vie 2025, il alerte sur une orientation fiscale récente qui limite l’exonération des revenus d’obligations aux titres émis uniquement par l’État du Sénégal. Auparavant, cette exonération couvrait toute la zone UEMOA.
Cette mesure remet en question le rôle de l’assurance vie dans le financement régional. Il plaide pour une harmonisation entre les pays afin de stimuler l’investissement et renforcer la stabilité du secteur. Il salue le travail amorcé par UMOA-Titres et le cabinet Face Africa après la période post-Covid pour relancer les économies.
Il voit aussi dans la micro-assurance et l’assurance islamique des pistes sérieuses pour renforcer l’inclusion financière. Ces outils permettraient de toucher les populations jusque-là peu ou pas assurées.
Un DG face à un défi de taille
Depuis octobre 2024, Fara Sarr dirige SUNU Assurances Vie Sénégal avec l’ambition de faire de l’assurance un réflexe dans la vie quotidienne des Sénégalais. Il hérite d’un marché à 108 milliards FCFA avec un potentiel inexploité.
Le chemin est long. Il faut convaincre une population qui cache ses contrats. Il faut éduquer des millions de Sénégalais sur l’importance de l’épargne retraite. Il faut harmoniser les règles fiscales avec les pays voisins.
Mais avec plus de 19 ans d’expérience et une vision assez précise, Fara Sarr semble déterminé à relever le défi.
