Le géant mondial du e-commerce lance officiellement sa plateforme Amazon en Afrique du Sud. L’entreprise du milliardaire américain Jeff Bezos se positionne ainsi sur un second marché africain après l’Egypte en 2017.
Amazon.co.za, la filiale sud-africaine de la multinationale Amazon, a été lancée officiellement le mardi 7 mai 2024. Elle offrira des services de vente en ligne pour des clients qui peuvent désormais faire leurs achats auprès d’une grande variété de marques locales et internationales dans 20 catégories de produits.
« Nous sommes ravis de lancer Amazon.co.za, avec des milliers de vendeurs indépendants en Afrique du Sud. Nous offrons à nos clients un excellent rapport qualité-prix, un large choix de produits, y compris des produits internationaux et locaux – et une expérience de livraison pratique », a déclaré Robert Koen, directeur général d’Amazon en Afrique subsaharienne, dans le communiqué officiel.
La présence de la plateforme Amazon en Afrique du Sud est la deuxième opération du genre pour la multinationale sur le continent. La firme est en effet présente depuis 2017 en Egypte où elle a procédé au rachat de « Souq.com », le numéro 1 de la vente en ligne dans le pays et au Moyen-Orient pour 600 millions de dollars.
En Afrique du Sud, Amazon essaiera de se positionner sur un marché déjà dominé par les plateformes locales comme Takealot, créée en 2011 par le conglomérat Naspers. Par cette opération, Amazon entend également tirer parti de l’essor du commerce électronique en Afrique.
Selon un rapport publié en 2022 par le cabinet de conseil en économie numérique TechCabal Insights, les revenus de ce secteur devraient dépasser 46 milliards de dollars sur le continent en 2025. Ces revenus étaient estimés à 28 milliards en 2021 et 7,7 milliards en 2020. Quant au nombre d’acheteurs en ligne, il devrait dépasser 500 millions en 2025 d’après TechCabal Insights, alors qu’il était établi à environ 139 millions en 2017.
