Un coup de foudre à Dakar. Un mariage un mois plus tard. Puis une marque de montres de luxe africaine. Maty Lo et Idrissa Niane ont quitté le Canada et la France pour créer Mathydy au Sénégal. Aujourd’hui, leur sixième boutique vient d’ouvrir à Abidjan. Portrait.
Janvier 2013. Dakar. Maty et Idrissa se rencontrent pendant des vacances. Le coup de foudre frappe. Un mois plus tard, ils se marient. Elle travaillait dans une banque au Canada depuis ses 17 ans. Lui parcourait le monde avec Alcatel après des études en télécommunication au Maroc. Ils auraient pu poursuivre leur vie d’expatriés salariés. Ils choisissent de rentrer.
Sans business plan. Sans idée précise. Juste la conviction de participer au développement du Sénégal. Idrissa observe le marché local. Il le trouve figé. Maty remarque l’absence de boutiques spécialisées dans les bijoux fins et modernes. Le couple décide de lancer Mathydy, contraction de Mathy et Idy. Une page Facebook au départ. Puis une vraie boutique en 2014.
Des bijoux aux montres, l’évolution d’une marque
Au début, Mathydy vend des bijoux importés. Colliers, bracelets, bagues. Des pièces raffinées qui plaisent aux jeunes comme aux adultes. La clientèle dakaroise raffole du concept. Puis la demande évolue. Les clients réclament des montres. Pas n’importe lesquelles. Des montres qui leur ressemblent.
Le marché africain de l’horlogerie pullule de copies de grandes marques. Vendues hors de prix. Sans garantie. Mathy Lo et Idrissa Niane identifient une opportunité. Créer des montres haut de gamme accessibles. Avec une identité africaine forte.
Juillet 2017. Lancement de la première collection classique. Puis arrive la collection Royalty. Chaque montre porte le nom d’un roi, d’une reine ou d’une personnalité africaine. Néfertiti. Lat Dior. Chaka Zulu. Béhanzin. Samory. Ndaté Yalla. Abla Pokou. Des figures de la résistance africaine.
Le design s’inspire de l’esthétique précoloniale. Les matériaux combinent acier inoxydable, cuivre et finitions dorées. Les mécanismes sont japonais, choisis pour leur précision et leur rapport qualité-prix. Le prix oscille entre 79 et 89 euros. Accessible pour un jeune cadre africain qui veut s’offrir une montre de qualité ou l’offrir en cadeau.
Mathydy mise sur un modèle adapté aux habitudes locales. Paiement à la livraison. Coursiers rapides. Service client impeccable. Garantie de deux ans sur toutes les montres. Une approche qui tranche avec le standard habituel.
Le succès arrive. D’abord au Sénégal. Puis en Côte d’Ivoire, deuxième marché de la marque. Les ventes en ligne décollent vers la France, la Belgique, la Suisse. Mai 2019, Maty et Idrissa participent pour la première fois à la Foire de Paris. Surprise. Ils sont dévalisés. Obligés de faire revenir du stock de Dakar en urgence.
Le couple comprend que Mathydy peut dépasser les frontières africaines. Mais c’est d’abord sur le continent qu’ils veulent s’implanter. Aujourd’hui, six boutiques sont ouvertes. Quatre à Dakar. Une à Saly. Une sixième à Abidjan, inaugurée en janvier 2023 au centre commercial Playce Marcory.
L’ouverture d’Abidjan marque une étape stratégique. La Côte d’Ivoire génère une part importante des commandes internationales de Mathydy. Maty explique que cette boutique rapproche la marque d’une clientèle ivoirienne déjà fidèle.
Maty Lo et Idrissa Niane : un couple, une entreprise, un équilibre
Travailler ensemble. Vivre ensemble. Diriger une entreprise ensemble. L’équilibre exige rigueur et confiance. Idrissa insiste sur l’écoute mutuelle constante et la compréhension des forces de chacun. Le partage d’une vision commune facilite les choses.
La marque emploie aujourd’hui plusieurs collaborateurs. Designers. Créateurs. Équipes commerciales. Le couple veut offrir une première chance aux jeunes talents sénégalais. Les retenir au pays. Leur montrer qu’on peut créer du luxe depuis Dakar.
Beyond l’horlogerie, Mathydy a développé des collections de maroquinerie. Cinq collections horlogerie. Cinq collections maroquinerie. Une filiale, TaKaii, commercialise des bijoux traditionnels plaqués or pour un public plus mature.
Maty et Idrissa Niane portent une double ambition. Raconter l’histoire africaine à travers leurs créations. Prouver que le luxe africain peut rivaliser avec les standards internationaux. Chaque montre vendue devient un ambassadeur de cette vision.
À Dakar comme à Abidjan, Mathydy incarne un pari réussi. Celui d’un couple qui a choisi de rentrer pour bâtir. Celui d’une marque qui prouve que l’Afrique peut produire son propre luxe. Celui d’entrepreneurs qui inscrivent le continent à l’heure de la fierté retrouvée.
