Africa Music & Charts a dévoilé le 5 novembre 2026 son palmarès de certifications musicales. Sa présidente, Diadame Diaw, a bâti son parcours dans les chiffres d’une major, d’une ambassade et du Centre national de la musique.
Deux albums, deux disques d’or. Le rappeur sénégalais Dip Doundou Guiss a vu « LNN » et « LFLF » certifiés au-delà du seuil de 5 000 équivalents ventes, avec plus de 24 millions d’écoutes pour le premier et 54 millions pour le second. Derrière ce verdict, il y a une méthode, et une femme qui l’a construite, Diadame Diaw.
Née à Dakar, Diadame Diaw a débuté dans un label indépendant, puis a rejoint Universal Music France en 2014, en pleine transition de l’industrie vers le streaming. Elle y a servi d’interface entre les labels et les plateformes, suivi les accords commerciaux annuels, analysé les modes de consommation du catalogue, programmé les sorties vidéo sur YouTube et VEVO et contrôlé la visibilité des artistes au regard des conditions négociées.
Elle a ensuite passé des années à Dakar, chez EXP Agency, où elle a développé des contrats Music & Brands pour Orange, Free et des organisations internationales, défini des stratégies et organisé des concerts sur l’Afrique francophone et lusophone. Puis le service économique de l’Ambassade de France au Sénégal, qui couvre cinq pays, lui a confié un poste de responsable d’études pendant près de trois ans.
Fin 2020, elle a rejoint le Centre national de la musique, à Paris, comme chargée d’études, puis a dirigé le pôle Études & Évaluation. Son équipe y a produit des analyses sur la manipulation des écoutes en ligne, les usages de la musique en France et les festivals de musiques actuelles.
Le pôle a aussi étudié la diversité musicale sur les plateformes de streaming, la rémunération des artistes en streaming et les certifications des albums et singles à l’export. Au MaMA 2024, elle est intervenue pour le CNM en tant que responsable du pôle. Le fil de tous ces postes tient en un mot, la donnée, à la croisée des marques et de la musique.
Africa Music & Charts, un outil pensé par Diadame Diaw
Le 28 novembre 2024, l’Institut Français de Dakar accueille la conférence de presse de lancement d’Africa Music & Charts (AMC), parrainée par Youssou N’Dour. Diadame Diaw a fondé et préside AMC, première structure indépendante dédiée à la certification des succès musicaux africains. Sa mission couvre aussi la collecte de données de l’industrie musicale en Afrique francophone.
Le système repose sur les ventes physiques, le streaming et les téléchargements, et un conseil professionnel réunit notamment Sony Music Afrique, YouTube et Universal Music Africa. La première campagne s’ouvre le 2 décembre 2024. Un album d’or exige 5 000 équivalents ventes. Pour un single, l’or commence à 5 millions de streams, le platine à 10 millions et le diamant à 30 millions. En octobre 2025, Roga Roga reçoit la certification platine pour « Bokoko ».
Le 5 novembre 2026, AMC a dévoilé son palmarès, construit sur les reportings financiers des producteurs et des distributeurs arrêtés au 31 décembre 2025. Dip Doundou Guiss y obtient ses deux disques d’or, « LNN » étant sorti en novembre 2019 et « LFLF » en décembre 2023. Viviane Chidid obtient un single d’or avec « Sweet game », et les Ivoiriens Didi B et Lil Jay Bingerack figurent parmi les certifiés Or.
Chaque campagne ajoute des noms à un palmarès fondé sur des données vérifiées, et la mesure du succès musical africain y gagne une institution à sa taille. Pour Diadame Diaw, la preuve d’un succès commence par un chiffre, et ce chiffre doit pouvoir se vérifier.
