À Dar es Salaam, tout le monde connaît le nom Dewji. Mohammed « Mo » Dewji, milliardaire tanzanien, préside le groupe MeTL et le club de football Simba SC. Longtemps, sa petite sœur Fatema reste dans l’ombre de cette notoriété. Aujourd’hui, à la tête du marketing du même groupe familial et responsable de l’équipe féminine de football du club, elle a fini par construire sa propre identité, loin du seul statut de sœur d’un homme d’affaires connu.
Née en 1988 à Dar es Salaam, dernière d’une famille de six enfants de Gulamabbas et Zubeda Dewji, Fatema Dewji grandit dans un foyer où la discipline occupe une place centrale. Passionnée de golf depuis l’âge de six ans, elle participe à plusieurs compétitions nationales et internationales. La discipline lui apprend la rigueur et la persévérance, deux qualités qui ne se manifestent pourtant pas encore dans ses résultats scolaires.
Adolescente, elle se décrit comme une élève médiocre, davantage attirée par le sport et les sorties que par les études. Un déclic la pousse à changer. Elle devient la meilleure élève de son lycée avant d’intégrer, en 2006, l’Université de Georgetown, aux États-Unis, où elle obtient un diplôme en finance et management.
Pendant les vacances, Fatema Dewji se lève tôt pour travailler au sein de l’entreprise familiale. En 2010, elle rejoint le Groupe MeTL (Mohammed Enterprises Tanzania Limited), qui compte aujourd’hui plus de 28 000 employés. Elle commence dans le département financier, mais le poste ne lui convient pas. L’immobilité de la fonction lui pèse rapidement et elle traverse une période difficile.
Elle remarque alors une faiblesse au sein du groupe : ses nombreux produits sont peu connus du public et il n’existe pas encore de véritable stratégie marketing. Elle décide donc de créer le département marketing. Partie avec seulement un designer à ses côtés, elle dirige aujourd’hui une équipe d’une cinquantaine de personnes et un portefeuille de plus de 150 marques.
Sous sa direction, plus de 1 000 produits ont été accompagnés, à travers plus de 25 divisions et plus de 70 lancements. Parmi ses réalisations figure la campagne « Usikate Tamaa », menée avec un budget limité mais qui rencontre un important succès.
Fatema Dewji : du marketing au terrain de football
Fatema Dewji s’affirme aussi dans la communication et la transmission. Elle publie trois ouvrages, dont Marketing for an African Powerhouse, consacré aux stratégies marketing adaptées aux réalités africaines, et Storyteller, qui explore le lien entre marketing et narration. En 2019, elle intervient sur la scène TEDx avec une conférence intitulée Turning Your Pain into Purpose. Elle participe également à des événements et émissions sur des plateformes comme Forbes Africa et CNBC.
Son parcours la conduit aussi vers un terrain inattendu. En 2021, elle devient “la boss” des Simba Queens, l’équipe féminine du club Simba SC, présidé par son frère Mohammed Dewji. Elle hésite plusieurs mois avant d’accepter ce rôle, consciente des attentes qu’il implique. Sous sa responsabilité, l’équipe devient championne de la Ligue féminine tanzanienne pour la saison 2023-2024, et Fatema Dewji multiplie les efforts pour lui trouver des sponsors et davantage de visibilité.
Mis à part ses activités professionnelles, Fatema Dewji fonde Educate, Empower & Inspire, une plateforme qui met en avant des femmes aux parcours inspirants. Elle y réalise plus de 50 interviews et produit des contenus consacrés au marketing, au leadership et au développement personnel.
Elle s’investit aussi dans l’éducation des jeunes à travers le programme Mo Scholars. En novembre 2025, elle accueille 50 nouveaux boursiers, portant le nombre total de bénéficiaires à plus de 450. Elle lance également Bloom Hub, une initiative destinée à donner aux jeunes davantage d’opportunités grâce à la technologie.
Son parcours lui vaut plusieurs distinctions. En 2016, elle est reconnue parmi les femmes les plus influentes d’Afrique, sélectionnée parmi plus de 4 900 nominations et présentée comme finaliste pour l’Afrique de l’Est par la World Federation of Khoja Shia Ithna-Asheri Muslim Communities. En 2020, elle est classée parmi les 100 jeunes leaders économiques les plus talentueux par l’Institut Choiseul. Elle figure également dans le classement Choiseul 100 Africa en 2025.
Pour Fatema Dewji, la réussite ne se résume toutefois pas aux titres ou aux récompenses. Elle met plutôt en avant l’impact que l’on peut avoir sur les autres. Sa philosophie tient en trois idées : créer de l’impact, apporter de la valeur et toucher des vies.
