Ouagadougou a marqué le 27 juin 2025 le dixième anniversaire de BeFree. Serge Helo Kader Lamizana, connu sous le nom de Lamiz BeFree, porte les BeFree Fashion Days. Trois jours de défilés, dont une première au marché Rood Woko. Des stylistes des Seychelles, de Côte d’Ivoire, du Ghana et du Cameroun sont venus pour prendre part à la fête. Depuis 2015, ce Burkinabè n’a qu’une obsession : faire du Faso Danfani, pagne tissé local, un textile universel. Quatre boutiques, une trentaine de collections, des artistes internationaux habillés. Portrait.
Lamiz BeFree naît à Bobo-Dioulasso, capitale économique du Burkina Faso. Il y passe la majeure partie de son enfance. Très bon dessinateur depuis son jeune âge, il grave déjà des designs sur les tee-shirts et casquettes de ses amis pendant les vacances. Il est loin de se douter qu’une carrière de styliste l’attend. « Je pense que c’est de là qu’est né mon amour pour la mode, parce que la mode, c’est de l’art. L’art consiste à créer et je pense que c’est ce que je faisais depuis mon jeune âge », confie-t-il à Ocean’s News.
D’une envie d’apporter des touches distinctes au style de ses amis, c’est désormais toute la communauté africaine et internationale qui porte ses créations. En 2015, passion et créativité donnent naissance à la marque BeFree. Serge Helo Kader Lamizana adopte le pseudonyme Lamiz BeFree. Il porte une vision panafricaine. Il veut voir les Africains d’ici et d’ailleurs s’habiller avec les textiles locaux. Le nom de la marque mêle universalité et appartenance.
« J’ai voulu un nom universel dans la forme, mais qui renvoie au Burkina Faso dans le fond, d’où BeFree : le B et le F renvoyant au Burkina Faso, sans oublier la traduction littérale qui veut dire sois libre », explique Lamiz BeFree à Ocean’s News. Au-delà du beau et de la qualité, la marque porte un combat de valorisation et la fierté d’être burkinabè, d’être africain. Le slogan : « Sois libre par ton style ».
Lamiz BeFree : du tee-shirt au Faso Danfani
Sans formation aucune en stylisme, Lamiz BeFree lance ses toutes premières créations officielles : des tee-shirts mixés au pagne. Il veut mettre en valeur le luili pendé, pagne très prisé par les Burkinabè. Il redonne une nouvelle vie à ce pagne avec des tee-shirts inspirés à l’époque du retour des tee-shirts en pagne Addis-Abeba. Les tee-shirts connaissent leur essor, mais très vite, il faut innover.
La marque BeFree étend ses offres et se lance dans la confection de tuniques avec le Faso Danfani comme matière première préférentielle. Les motifs et couleurs variés de ce pagne lui inspirent tant de choses. Il modèle le Faso Danfani pour des créations tendances qui revêtent une touche africaine.
« Dans le domaine de la mode, il y a comme un éternel recommencement. C’est un univers infini. Nos modèles peuvent être plagiés à tout moment et étant bon dessinateur, je réactualise cela régulièrement », confie-t-il. Une passion qu’il allie bien au poste qu’il occupe dans une mission diplomatique depuis 2015.
Lamiz BeFree saisit chaque occasion de faire connaître sa marque à travers son engagement pour la promotion du textile local. Il touche des artistes de renommée internationale : le Tanzanien Diamond Platnumz, les Ivoiriens Kerozen, Mix Premier et KS Bloom. La légende Salif Keita et l’athlète burkinabè Hugues Fabrice Zango, médaillé de bronze aux championnats du monde et aux Jeux Olympiques, portent également BeFree.
La marque s’impose au-delà des frontières à travers la participation à de grands événements : Ouaga Fashion Week, Salon International du Textile à Ouagadougou, journées culturelles du Burkina au Mali et en Côte d’Ivoire. En décembre 2024, BeFree clôture le grand défilé de l’Accra Fashion Week au Ghana avec la collection MODARCI (Mode, Art, Cinéma).
Dix ans, quatre boutiques et les BeFree Fashion Days
Du 27 au 29 juin 2025, Ouagadougou a célébré les dix ans de BeFree. Lamiz organise les BeFree Fashion Days, un événement créé pour fédérer les populations autour de la mode africaine. Innovation : un défilé de rue au marché Rood Woko de Ouagadougou. Des stylistes des Seychelles, de Côte d’Ivoire, du Ghana et du Cameroun participent. Le 5 juillet 2025, les célébrations se poursuivent à Tenkodogo.
Dix ans après sa création, BeFree compte quatre boutiques : Bobo-Dioulasso, Tenkodogo, Koudougou et Ouagadougou. Une trentaine de collections ont vu le jour, allant des collections préparées aux collections spontanées. Parmi les œuvres emblématiques, « Une Pensée pour Perkoa », message de soutien pour les huit mineurs piégés en avril 2022 dans la mine souterraine de Perkoa, qui n’ont pas survécu. Cette collection présente des tenues de travail pour mineurs confectionnées en tissu de coton épais, mêlé de Faso Danfani et de Kokodonda. Les collections 2025 incluent « Espoir » et « Guerrier pour la victoire ».
Parti d’une collaboration avec des couturiers et d’une seule machine personnelle, Lamiz BeFree emploie aujourd’hui une quinzaine de personnes. Élu Meilleur jeune styliste du Burkina Faso en 2017 lors de la soirée des BIFA Awards, il poursuit son objectif de voir les Africains, d’ici et d’ailleurs, s’habiller avec des textiles locaux.
